Формирование коммерческого ядра сайта
Создали и оптимизировали посадочные страницы под основные услуги и направления компании. Для каждой группы запросов определили релевантную страницу, чтобы избежать конкуренции страниц между собой.
Кейс медицинского проекта · GB Linzy
Как GB Linzy с нуля получил 7,58 тыс. кликов из Google и 9 600 поисковых визитов
Создали сайт с нуля, сформировали SEO-структуру и развили контент об ортокератологии и коррекции зрения. Органический поиск стал основным источником аудитории проекта.
- Ниша: ортокератология и коррекция зрения
- Период: май 2025 - сентябрь 2026
Клики из Google
7,58 тыс.
Google Search Console
Показы в Google
652 тыс.
Google Search Console
Визиты из поиска
9 600
Яндекс Метрика
О проекте
GB Linzy - специализированный проект в области коррекции зрения. Основное направление компании - подбор и изготовление индивидуальных ортокератологических, или ночных, линз. Также компания предлагает другие виды контактных линз для коррекции зрения.
Особенность проекта заключалась в том, что мы подключились не к уже существующему сайту с накопленной историей, а создавали сайт с нуля. На старте у домена отсутствовала поисковая видимость, органический трафик и накопленный авторитет.
Поэтому перед нами стояла задача не исправить отдельные проблемы существующего ресурса, а фактически построить всю SEO-инфраструктуру проекта с самого начала.
- Проект
- GB Linzy
- Сайт
- gb-linzy.kz
- Тематика
- Ортокератология и коррекция зрения
- Период
- Май 2025 - сентябрь 2026
- SEO-специалисты проекта
- Александр, Катрин
Задача
Основной запрос клиента был понятным: добиться присутствия сайта на первой странице поисковой выдачи по целевым запросам и сделать органический поиск стабильным источником привлечения потенциальных клиентов.
При этом ниша достаточно узкая и относится к медицинской тематике, где особенно важны качество контента, экспертность сайта, полнота раскрытия тем и доверие к ресурсу.
Точка А
На момент начала работ:
- сайт создавался с нуля;
- органический трафик фактически отсутствовал;
- поисковая видимость была около нулевой;
- не было накопленной истории домена;
- отсутствовали позиции по основной части целевой семантики;
- не было информационного трафика из блога;
- поисковым системам еще только предстояло сформировать понимание тематики и экспертности сайта.
Фактически мы начинали с нулевой точки.
Стратегия продвижения
Мы отказались от подхода, при котором продвижение строится только вокруг нескольких высокочастотных коммерческих запросов вроде «ночные линзы» или «ортокератологические линзы».
Вместо этого была выстроена комплексная стратегия: сформировать вокруг GB Linzy полноценный тематический ресурс об ортокератологии, миопии и современных методах коррекции зрения, одновременно развивая коммерческие страницы.
Стратегию разделили на несколько направлений.
Расширение семантического охвата
Собрали семантику не только по прямым коммерческим запросам, но и по вопросам пользователей: подбор ночных линз, безопасность ортокератологии, миопия у детей, противопоказания, уход за линзами, особенности использования и другие темы.
Развитие информационного направления
Начали системно развивать блог. Его задача - привлекать пользователей еще на этапе изучения проблемы и постепенно формировать тематический авторитет сайта.
Работа с экспертностью и структурой медицинского контента
Контент строился таким образом, чтобы не просто включать поисковые запросы, а полноценно отвечать на вопросы пользователей и раскрывать связанные медицинские сущности.
Постепенное усиление авторитетности домена
Параллельно с внутренней оптимизацией работали над внешними сигналами и упоминаниями проекта, чтобы новый домен мог конкурировать с ресурсами, которые присутствовали в поисковой выдаче значительно дольше.
Какие SEO-работы были выполнены
Работа велась комплексно на протяжении всего периода продвижения.
Семантика и структура
Собрали и кластеризовали семантическое ядро по коммерческим и информационным направлениям. На его основе сформировали структуру сайта, определили отдельные посадочные страницы и направления дальнейшего расширения.
Особое внимание уделили long-tail запросам и вопросам пользователей - это позволило не ограничиваться несколькими наиболее конкурентными запросами.
Внутренняя оптимизация
Для продвигаемых страниц проработали:
- Title и Description;
- H1-H3;
- структуру и содержание страниц;
- вхождения поисковых запросов;
- внутреннюю перелинковку;
- анкорные связи между коммерческими и информационными материалами;
- изображения и их атрибуты;
- релевантность страниц поисковому интенту.
Техническое SEO
На этапе разработки сразу закладывались базовые требования поисковой оптимизации. В дальнейшем проводился регулярный технический контроль сайта: индексация страниц, корректность sitemap.xml и robots.txt, дубли, canonical, редиректы, ошибки сканирования и другие технические факторы.
Это позволило избежать ситуации, когда SEO приходится адаптировать под уже готовый сайт с большим количеством архитектурных ограничений.
Контентное продвижение
Одним из ключевых направлений стало создание тематического кластера вокруг ортокератологии и контроля миопии.
Развивали материалы, отвечающие на реальные вопросы потенциальных клиентов: как работают ночные линзы, кому они подходят, насколько они безопасны, как проходит подбор, как за ними ухаживать, какие существуют противопоказания, что делать при дискомфорте и т. д.
За счет этого сайт начал получать видимость не только по коммерческим, но и по информационным запросам.
E-E-A-T и тематическая экспертность
Для медицинского проекта важно было показать поисковой системе, что сайт не ограничивается страницей с предложением купить услугу.
Поэтому постепенно расширяли тематическое покрытие: ортокератология, миопия, прогрессирование миопии, роговица, диагностика, коррекция зрения, уход за линзами и связанные понятия.
Таким образом вокруг основной услуги формировался полноценный тематический контекст.
Внешняя оптимизация
Параллельно велась работа над развитием внешнего профиля сайта: размещениями, тематическими публикациями и упоминаниями бренда. Для молодого домена это было особенно важно, поскольку на старте у сайта отсутствовал накопленный ссылочный авторитет.
Результаты
Главный результат проекта - органический поиск из практически нулевого канала превратился в основной источник посещаемости сайта.
По данным Google Search Console за период с мая 2025 по сентябрь 2026 года сайт получил:
Клики из Google
7,58 тыс.
Google Search Console
Показы в Google
652 тыс.
Google Search Console
При этом график Search Console хорошо показывает саму динамику: в первые месяцы показатели находились практически на нулевом уровне, после чего сайт начал набирать поисковую видимость и перешел к стабильному ежедневному получению кликов.
8 729 пользователей из органического поиска
По данным Google Analytics за рассматриваемый период сайт получил 8 811 пользователей, из которых 8 729 пришли через Organic Search.
Таким образом, органический поиск обеспечил около 99% пользователей среди представленных источников трафика.
Это особенно показательно для проекта, который начинал продвижение без существующей поисковой аудитории.
Всего пользователей
8 811
в представленном отчёте Google Analytics
Organic Search
8 729
пользователей из органического поиска
Доля органического поиска
Около 99%
среди представленных источников трафика
9 600 визитов из поисковых систем
Дополнительную динамику подтверждает Яндекс Метрика:
Из поисковых систем
9 600
визитов за отчётный период
6 841
визит из поиска Google
Яндекс
2 709
визитов из поиска Яндекса
остальные переходы - Bing, DuckDuckGo и Mail.ru.
При этом рост произошел не за счет одного поисковика: сайт сформировал присутствие как в Google, так и в Яндексе.
От нулевой видимости к стабильному SEO-каналу
Если смотреть не только на итоговые цифры, но и на графики, особенно хорошо заметна динамика проекта.
В мае 2025 года поисковый трафик практически отсутствовал. По мере индексации новых страниц, расширения семантики, публикации контента и накопления авторитетности домена органический трафик начал последовательно расти.
После периода активного роста сайт перешел в стадию стабильного получения поискового трафика, а к концу рассматриваемого периода на графиках снова наблюдается положительная динамика.
То есть результат проекта заключается не в кратковременном всплеске посещаемости, а в создании устойчивого поискового канала.
Как это выглядит на графиках
Клики и показы в Google
Google Search Console: 7,58 тыс. кликов и 652 тыс. показов. Май 2025 - сентябрь 2026.
Источники трафика и рост аудитории
Google Analytics, 3 мая 2025 - 3 сентября 2026: 8 729 пользователей из Organic Search.
Визиты из поисковых систем
Яндекс Метрика, 3 мая 2025 - 3 сентября 2026: 9 600 визитов из поисковых систем.
Распределение запросов по позициям
Динамика запросов в ТОП-3 и ТОП-10 из исходного отчёта.
Что считаем главным результатом
Мы начинали работу с проектом, у которого не было ни поискового трафика, ни истории, ни накопленной видимости.
За период продвижения удалось построить SEO практически с нуля и получить:
- 0 → 652 000 показов в Google
- 0 → 7 580 кликов из Google Search
- 0 → 9 600 поисковых визитов
- 8 729 пользователей из Organic Search
При этом SEO стало не дополнительным, а ключевым каналом привлечения аудитории проекта.
Комментарий специалиста
Основная сложность GB Linzy заключалась в том, что мы начинали с абсолютно нового сайта в достаточно сложной медицинской тематике. Здесь нельзя было рассчитывать только на оптимизацию нескольких коммерческих страниц. Нам было важно постепенно сформировать тематический авторитет сайта: расширять структуру, закрывать информационный спрос, усиливать коммерческие страницы и связывать весь контент между собой.
Первые месяцы были этапом накопления - поисковым системам требовалось время, чтобы проиндексировать сайт и сформировать к нему доверие. Дальнейшая динамика показала, что выбранная стратегия работает: из практически нулевого канала органический поиск превратился в основной источник пользователей. Сейчас проект уже имеет фундамент, который позволяет масштабировать семантику и бороться за более конкурентные запросы.